Workshop bei einem Handwerker-Event: Mitarbeitende sammeln Ideen, wie der Betrieb neue Kolleg*innen gewinnt, und überlegen, wie echte Einblicke ins Team, der Alltag im Betrieb und authentische Stimmen in charmanten Stellenanzeigen gezeigt werden können.
Lass Dir über die Schulter schauen …
Viele Handwerksbetriebe suchen Verstärkung – doch Bewerbungen bleiben aus. Klassische Methoden reichen oft nicht mehr. Erfolgreicher sind echte Einblicke ins Team, authentische Karriereseiten und Geschichten, die zeigen, warum es Spaß macht, Teil der Firma zu sein. So erreichst Du genau die passenden Bewerber*innen.
Sprich die Wechselwilligen an …
Stell Die vor, Du bist gerade auf dem Heimweg. Vor Dir ein Handwerkerauto aus Deinem Gewerk, was Deine Aufmerksamkeit hat. Du bist nicht wirklich auf der Suche nach einem neuen Job, aber so, wie der Chef heute war – ging gar nicht!
Du machst ein Handyfoto vom Firmennamen oder merkst ihn Dir. Zurück daheim ist erstmal Feierabend-Alltag angesagt. Abends, wenn Ruhe einkehrt und Du mit Deinem Smartphone auf der Couch liegst, kommt die Erinnerung. Du googelst und findest eine Firma, die Dich vom Hocker haut …
Die Website ist top, vor Allem die Karriereseite, die Dir alle Infos liefert, die Du hier suchst. Die Jobs sind mit Charme und Humor geschrieben und listen auf, was gebraucht wird. Sogar ein Bild vom Chef mit seiner direkten Durchwahl und E-Mail-Adresse ist zu finden.
Die Projekte sind abwechslungsreich, zeigen Mitarbeitende, die mit Spaß Ihren Job machen. Es gibt zwei Videos, in denen Kollegen authentisch erzählen, dass die Firma top sei, die Arbeit zwar überall die gleiche, aber das Team der entscheidende Faktor sei und sie nach Feierabend auch gern mal auf ein gemeinsames Getränk blieben.
Das Team trägt einheitliche Arbeitskleidung einer bekannten Marke, die geöffnete Heckklappe des Bullis zeigt Maschinen und Verbrauchsmaterialien. Alles hochwertige Marken. Als dann auch noch von familiärer Vereinbarkeit gesprochen wird, merkst Du, dass Du gern Teil des Teams wärst. Du nimmst Dir vor, morgen, auf dem Weg zur Arbeit da anzurufen. Und zur Sicherheit speicherst Du Dir die Nummer schon mal ab, damit es auch was wird.
Willst Du im Karriere-Spiel weiterhin der Spielball sein oder doch lieber Spielmacher?
Das Beispiel beschreibt einen Idealzustand. Das Wichtigste: Diese Voraussetzungen hat jeder Betrieb. Entscheidend ist, ins Tun zu kommen und täglich in ein Personal-Marketing zu investieren, das on- und offline aufeinander abgestimmt ist und authentische Einblicke gewährt.
Sagt Dir die „Kundenreise“ bzw. „customer journey“ etwas? Ähnlich aufgebaut ist die „Kandidatenreise“. Um zu verstehen, wie Deine Wunschkandidaten denken, suchen und entscheiden, versetz Dich in deren Situation. Überleg, welche Stelle Du besetzen willst – Jung- oder Altgeselle, Azubi? Stell Dir Deinen Bewerber im privaten Umfeld vor. Wer die Sprache der Zielgruppe trifft und Einblicke gibt, hebt sich von der Masse ab. Eine Anzeige, die nur auflistet, wirkt langweilig und austauschbar.
Bewerber*innen wollen wissen: Was macht das Team besonders? Wie sieht der Alltag aus? Welche Werte werden gelebt? Authentizität schlägt Hochglanz – Fotos aus dem Betrieb, Mitarbeiterstimmen oder Kurzvideos zeigen, wie es wirklich ist. Auch die Sprache zählt: statt „wir erwarten Flexibilität“ sage besser „mit Deinen Ideen finden wir gemeinsam Lösungen“.
Ein sympathisches Bild von Dir oder der personalverantwortlichen Person auf der Karriereseite macht Deinen Betrieb nahbarer. Menschen sprechen gerne mit Personen, die sich mit Bild und persönlichen Kontaktdaten zeigen.
Und zu guter Letzt: Sei erreichbar und verbindlich. Versprichst Du einen Rückruf, dann halte ihn unbedingt ein – es könnte der nächste Wunschmitarbeiter sein. Biete zeitnah einen Kennenlern-Termin an, zu Zeiten, die in seinen Tagesablauf passen. Muss er Urlaub nehmen, ist er schneller wieder weg, als Du „Urlaub“ sagen kannst.
Willst Du auch auf Kandidatenreise gehen?
Ich zeig Dir, wie´s geht: als Tischlerin und Holzingenieurin unterstütze ich Betriebe bei der Mitarbeitersuche. Ich zeige Dir Hindernisse und sorge dafür, dass Dein Betrieb mit klaren Stellenbeschreibungen auf der Karriereseite und bei Social Media sichtbar wird. Melde Dich, per Anruf, WhatsApp oder eMail.
