Arbeitgebermarke: 100% das, was sie über Dich erzählen …

Eine Arbeitgebermarke ist kein Logo, kein Slogan und keine teure Recruiting-Kampagne. Sondern das, was Menschen über Deinen Betrieb erzählen, intern wie extern. Sichtbar und magnetisch wird sie dann, wenn Du zeigst, was Euch ausmacht. Es geht um Haltung, Euer Team und Eure Art zu arbeiten.

Menschen wollen durch das virtuelle Schlüsselloch schauen, wollen wissen, wie es in der Werkstatt wirklich aussieht. Schlicht: sie sind neugierig, Kunden wie Bewerber. Sie wollen sehen, wie Dein Team zusammenarbeitet, welche Projekte entstehen und wie das Betriebsklima ist.

Im Handwerk müssen wir bei unseren Projekten perfekt sein. Was das posten angeht, ist unperfekt sogar besser, da authentischer. Wir müssen echt sein und das durch ehrliche Fotos, kurze Videos und ungeschönte Einblicke aus dem Betrieb.

Die Praxis-Checkliste: 4 Punkte machen Deine Kultur sichtbar

Wenn Du passende Talente (und zahlende Kunden) anziehen willst, die langfristig bleiben, zeig das echte Leben. Authentizität schlägt Perfektion im Recruiting um Längen. Konzentriere Dich auf die folgenden vier Hebel im Alltag.

1. Gestalte die Karriereseite als ehrliches Schaufenster

Eine starke Karriereseite ohne Stock-Fotos von Models mit sauberen Helmen. Deine Karriereseite hat echte Bilder aus dem Tagesgeschäft. Erkläre verständlich, was Du Deinen Leuten bietest, also das, was über Lohn und Urlaub hinausgeht. Egal ob betriebliche Altersvorsorge, Gym oder flexible Lösungen für Familien: zeig Deine Stärken. Halte die Kontaktwege für Bewerber zudem so kurz und unkompliziert wie möglich.

2. Social Media braucht echte Persönlichkeit statt Produktfotos

Hör auf, auf Insta & Co. nur die fertig polierten Endprodukte zu posten. Zeig die Gesichter hinter der Arbeit! Vor allem Missgeschicke oder humorvolle Einblicke machen Dich / Euch nahbar. Z. B. bringen Dir die Liegestütze für jede Verspätungsminute oder ein ehrliches Wort zu einer schwierigen Entscheidung mehr Sympathiepunkte als das teure Imagevideo einer Agentur.

3. Führung darf und muss im Handwerk Kante zeigen

Auch „Chefsachen“ wollen die Leute sehen. Deine Haltung zu brisanten Themen macht Dich als Führungskraft greifbar. Das gilt für die Ausbildungssituation genauso wie für kommunalpolitische Fragen, die Dein Handwerk betreffen. Sag ruhig, wie ätzend Du den Bürokratisierungswahnsinn findest oder die Parksituation in manchen Gegenden, die es Dir bei der Anlieferung oder Abstellen Deiner Fahrzeuge unmöglich macht. Ein Foto das zeigt, wie Du dem Kind eines Mitarbeiters ein Bobby-Car mit Firmenlogo schenkst, wirkt Wunder. Es zeigt, dass Familie / Vereinbarkeit bei Dir kein leeres Lippenbekenntnis ist.

4. Zeig Dein Team

Bilder vom Team auf der Baustelle, in der Werkstatt, bei einer gemeinsamen Besprechung über einen Plan gebeugt, ggf. mit nem lustigen Kommentar. Solche Momente zeigen potenziellen Bewerbern, welche Werte bei  Euch zählen und wirklich gelebt werden. Sie sehen sofort, warum Ihr als starkes Team funktioniert. Pausen sagen auch viel über die echte Firmenkultur aus. Sitzt jeder isoliert für sich oder wird gemeinsam gelacht, geredet und geteilt? Gibt es kleine Rituale wie den Geburtstagskuchen oder das gemeinsame Feierabendgetränk?

Fazit: Zeige der Welt, wie Ihr wirklich seid

Schluss mit der Angst vor dem Unperfekten. Kommuniziere klar, authentisch und mit Deiner eigenen Persönlichkeit, was neue Mitarbeitende bei Dir erwartet. Wenn Du anfängst, Deine echten Schätze, Deine Leute und Deine Haltung, mutig und real nach außen zu tragen, wird Deine Arbeitgebermarke lebendig.

Hast du Lust, Deine Hochglanz-Fassade einzureißen und die echte Anziehungskraft deines Betriebs freizusetzen? Lass sie luschern und uns gemeinsam Deine Arbeitgebermarke auf ein ehrliches, starkes Fundament stellen.

Ruf an, schreib ne eMail oder WhatsApp und lass uns Dein Handwerk gemeinsam rocken! Zu 80% gefördert durch das INQA-Programm, Du bezahlst 20% meines Honorars, alles anderes das BMAS (INQA-Coach Profilseite – INQA.de)

Über mich: bin Tischlerin, Holzingenieurin und Deine Expertin für Arbeitgebermarke im Handwerk. Mit klarer Positionierung, authentischen Stellenprofilen, starken Karriereseiten und echter Sichtbarkeit sorge ich dafür, dass Dein Betrieb genau die Fachkräfte anzieht, die zu Dir / Euch passen wie Ar*** auf Eimer.

Die Qualität von handwerklichen Erzeugnissen – ein schönes Einbaumöbel, das tägliche Brot oder die Wärmepumpe im Vorgarten – entsteht durch Menschen, Vielfalt, Leidenschaft und Respekt. Wertschätzung gegenüber dem Team gehört dazu, genau so wie klare Kante gegen Rechtsextremismus. Wir bei Besseristen leisten entschieden Widerspruch, wo Grundwerte bedroht werden!

Wirtschaft widerspricht: Haltung ist Pflicht

Politik gehört nicht ins Arbeitsleben? Falsch. Geschäfte werden zwischen Menschen gemacht. Der anhaltende Fachkräftemangel zeigt längst: ohne internationale Kolleg*innen und ohne Menschen unterschiedlichster Hintergründe stünden unsere Betriebe still.

Ausgrenzung vernichtet Arbeitsplätze, zerstört Teams und blockiert Innovationen. Wer spalterische Parteien wählt oder deren Parolen duldet, sägt an dem Ast, auf dem wir alle sitzen.

Vielfalt als Fundament: Mit wem wir arbeiten und mit wem nicht

Wir arbeiten aus Überzeugung mit allen Menschen zusammen, unabhängig von Geschlecht, Ethnie, Hautfarbe, sexueller Orientierung oder Religion, siehe auch Fragen und Antworten bei Kontakt zu Besseristen: Kostenloses Erstgespräch vereinbaren. Meisterleistungen entstehen dort, wo Vertrauen, Weltoffenheit und unterschiedliche Perspektiven zusammenkommen. Unsere Grenzen sind unverrückbar:

• Keine Zusammenarbeit mit Nazis! Wir kooperieren nicht mit rassistischen Personen, Parteien oder Betrieben, die rechte Hetze öffentlich bekunden!
• Konsequenter Abbruch: stellen wir eine solche Haltung während einer laufenden Zusammenarbeit fest, beenden wir das Projekt unverzüglich!
• Null Toleranz im Alltag: diskriminierende Sprüche auf der Baustelle oder in der Werkstatt werden nicht ignoriert, sondern sofort angesprochen!

Engagiert für die Zukunft: Unsere Haltung

Haltung zeigt sich in Taten und Netzwerken. Deshalb unterstützen wir Initiativen, die sich aktiv für ein demokratisches und buntes Wirtschaftsleben einsetzen: Haltung im Mittelstand: warum hier kein Platz für Hass ist!

• Buntes Handwerk e. V. (Startseite – Buntes Handwerk e.V.): als Mitglied, Fördermitglied und Teil des erweiterten Vorstands gestalten wir den Wandel aktiv mit.
• Wirtschaft widerspricht (Werte vor Umsatz — Wirtschaft widerspricht): wir stehen voll hinter der Initiative von Marie-ChristinaSchröders und leben deren Werte im Betriebsalltag.

Fazit: Werte vor Umsatz

Die Zukunft des Mittelstandes entscheidet sich an der Frage, in welcher Gesellschaft wir leben wollen. Ein guter Betrieb baut Brücken, statt sie einzureißen. Besseristen setzen auf Menschlichkeit, Haltung und echte Qualität.